国产动画行业，目前处于快速上升期
我国动画滥觞于20世纪初 的上海，由万氏兄弟制作出第一部国产动画《大闹画室》；20世纪50年代始国产动画 进入黄金时代，上海美术制片厂成立，计划经济体制使动画人得以专心制作精品动画， 诸如以齐白石《蛙声十里出山泉》为造型蓝本创作的《小蝌蚪找妈妈》、《大闹天宫》、 《九色鹿》等经典动画作品诞生。
十年文革浩劫，动画发展停滞，直至1976年改革开 放开始引进外国外优质影片，如《阿童木》《聪明一休》等日本动漫。1995年，电影 公司不再下达生产拍摄指标，动画片计划经济时代结束，而后国产动画在市场竞争中 败下阵来，电影数量断崖式下跌。
遇此危机，国家于2001年发布政策利好，开始扶持低幼向动漫作品，《大头儿子小头爸爸》等作品诞生，后国漫开始缓慢复苏。直至2013 年互联网变革带来机遇，15年开始吸引腾讯、网易等互联网资本巨头进入，动漫产业 进入快速上升期。
动画产业潜力大，机会大、价值高、成本低、风险低
1）机会：目前行业处于上升期，市场竞争的稳定格局尚未形成，若能成为头部玩家则会有可观收益。
我国动画电影市场潜力大，五千年悠久历史积淀，传统文化是 故事的瑰丽宝库，可供开发的IP丰富。我国不乏精彩的故事内核，但因产业发展不充分，自上世纪90年代起日、美动画倾销国内，诸如功夫熊猫、花木兰等IP甚至为梦工厂、迪士尼开发再输入国内，形成“出口转内销”。
近些年国漫发力明显，优质口碑扩散树立影迷认知，高票房进一步增强市场信心，愈来愈多优质国漫可期。2011- 2013年间，国产动漫以低幼向为主，票房过亿影片仅有喜羊羊系列的贺岁片，2014年以来我国动画产业进入快速上升期，动画电影数量及票房快速增长，市场上也开始出 现《十万个冷笑话》这样的全年龄段动画。
2015年《大圣归来》的出现使得观众心中沉寂已久的国漫情怀得到集中爆发，同时也收获了9.56亿的高票房。16-19年优质国产动画作品频出，光线出品的《大鱼海棠》、《哪吒》斩获高额票房，验证市场潜力。自16年以来，国漫与进口动画电影的单片票房已逐步缩窄，19年凭《哪吒》大幅超越进口动画。随着国漫精品迭出，这一趋势有望延续。
图：动画电影VS电影整体-数量、票房
国漫发展存在断层，在IP话语权、授权模式上的格局尚未形成。对比外国市场，美国动漫产业已存在成熟工业化生产体系，形成了以制作方为主导的漫影游联动；而日本则形成了以制作委员会制度为决策核心的动漫内容全产业运营模式。我国当下的资本布局主要集中在产业链中上游，以腾讯、爱奇艺、阿里大文娱为主的互联网资本均 以内容端为主要投资方向，兼顾产业链其他环节。
2）价值：对比合家欢和低幼向动画，公司选择的成人向赛道有更广阔的创作空间和 消费市场。
合家欢和低幼向动画有一定数量的未成年人观众作为票房保障，在动画电 影质量整体不高的水平下，观众基数保障了影片基本的收益水平。但随着互联网媒体 对未成年人的日益渗透和动画质量的逐渐提升，成人向赛道比合家欢和低幼向更具 价值。
成人向动画的创作空间更广、可被赋予深度的思想和艺术价值：东亚社会更偏好能够引发思考的作品，此类作品在成人市场有较高欢迎度，典型代表如《疯狂动物城》有丰富政治隐喻（豆瓣：超135万人评分9.2分，截至20年8月20日），日本的 《攻壳机动队2：无罪》对于人类与科技关系、本国政治进行了探讨、批判，《红辣椒》 用精湛的动画技术打造了超现实梦境，对日本宅文化、色情文化等进行了批判。
成人拥有消费自主权，对于衍生品的购买可能性更高。根据猫眼专业版数据，20-40 岁之间的观众占国产成人向动画电影受众均超过80%，该年龄段的人群消费意愿和消 费能力较强，购买衍生品的可能性更大。公司选择成人向的内容赛道，从结果来看受 众与导向匹配精准。据灯塔专业版数据显示，《哪吒》受众年龄占比中19岁以下群体 为18.6%，而《大圣归来》、《大鱼海棠》、《大护法》则都在10%以下。
图：国产成人向动画电影观众年龄结构分布
从票房水平来看，成人向动画电影明显占优，合家欢、低幼向需有强IP支撑。
以追光动画为例，公司此前定位合家欢类型动画制作，产出作品精良但票房反响不及预 期。2016年出品的《小门神》成本高达1.3亿，票房却仅有7000多万，2017年的《阿唐奇遇》同样遇冷，票房仅有3000多万，远不及投入的8500万。直到2018年，所出品的成人向动画《白蛇：缘起》才打破了这一僵局。
就近年来的动画电影来看，合家欢、低幼向因为赋予深刻内涵的可能性不大，只有依赖强IP才能获得较好的票房， 而成人向动画依靠口碑和质量，《哪吒》更是突破了国漫的天花板，使人看到成人向动画的无限可能。
图：国内主要动画电影出品方
相比其他类型影片，动画电影的衍生变现的价值更高。
时光网数据显示，动画电影是最有衍生品潜力的电影类型之一。动画电影的衍生变现范围广，不仅包括玩具、手办 等衍生品，更可延伸至游戏、线下实景娱乐等。
公司曾在投资者调研回答中表示，美国真人电影1美元票房衍生收入为3-5美元，而动漫电影衍生收入能达到10美元。截至 2016年底，《冰雪奇缘》衍生品群中1件商品的全球销售收入就达到4.5亿美元。2019年，华特迪士尼公司50%的营收来自于乐园及度假村等衍生业务。光线传媒此前发行的动画电影《大鱼海棠》衍生品上线仅两周时间，销售额即突破5000万元，超过电影的制作成本。
3）成本：无需真人演员使得动画的总成本较其他类型影片更低，而IP复用可使得动画的边际成本进一步降低。
从眼球度上，电影行业看起来是大行业，但从营收利润上却是小行业，“流量思维”下演员高片酬使得电影投资沦为给演员打工。根据 StephenFlows数据，拍摄一部真人电影的成本中，演员、监制、导演等人工成本占比 达20%。而动画电影没有演员成本高的问题，系列化后成本将更低，毛利率更高。尽管动画电影特效制作也是花销大的环节，但与存在高溢价的演员薪酬相比仍然存在优势。
动漫产业一个很大的特点是IP、模型可复用，随着系列化的开展、“神话宇 宙”的构建，拍摄续集的成本会进一步降低。而真人电影的系列化常常要打翻重来， 取景、服装均要重新设计，对比之下动画电影优势立现。
图：2012-2019年头部动画电影票房及总票房占比
4）风险：来自监管的风险小。
影视行业受到监管政策影响较大，
真人电影受题材、 审查的限制较大，若拍摄完成后不能播出将为投资方和发行方带来巨大损失。相比之 下，动画电影由于类型的特殊性，受政策限制概率较小。
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